近期江湖又起波瀾，加多寶和王老吉這對老冤家，又一次因為“王老吉”這三個字打起來了，不過這次“上火”的地方，不在廣州，也不在北京法庭，而是海外。

10月10日，加多寶發(fā)布聲明，說自己早在上世紀九十年代，就從王老吉（正名王澤邦）的后人那里拿到了祖?zhèn)鳑霾杳胤剑�還拿下了海外“王老吉”商標使用權(quán)，2000年初更是正式獲得了海外商標的所有權(quán)，如今已在全球60多個國家和地區(qū)完成注冊。

加多寶還特別強調(diào)，他們是為了讓更多外國人認識中國涼茶，才在海外積極布局，進行文化輸出，讓涼茶“走向世界”。

結(jié)果嘛，當天晚上，王老吉方面就發(fā)了一篇《關(guān)于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明（二）》。說是“嚴正聲明”，里面卻只有十二個字：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”

狠話一出，網(wǎng)友紛紛表示：“好家伙，這是涼茶喝少了。”

刨去玩笑性質(zhì)，王老吉方面的態(tài)度很明確：你加多寶可以吹，但別亂吹。

他們隨后發(fā)布聲明稱，加多寶說的“海外商標勝訴”“注冊覆蓋60多個國家”嚴重失實，誤導(dǎo)公眾。

他們強調(diào)“王老吉”商標目前的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團（也就是廣藥集團），并且自己已經(jīng)在全球100多個國家注冊了“王老吉”以及“WALOVI”等系列商標，還指出加多寶利用離岸公司在多國惡意搶注，目前已有十多個國家撤銷了這些注冊。

看得出來，這場“涼茶爭霸”，已經(jīng)從國內(nèi)戰(zhàn)場燒到了全世界。

其實吧，這場海外商標之爭，不過是延續(xù)了兩家涼茶公司長達二十多年的宿命糾紛。

1995年，廣藥集團授權(quán)加多寶（當時是鴻道集團）使用“王老吉”商標。

2003年，加多寶憑借紅罐涼茶，和一句“怕上火喝王老吉”紅遍全國。廣告攻勢十分兇猛，將涼茶推上了幾乎每一張飯桌。

品牌火了，二者間的合作關(guān)系也就越來越微妙。

到了2010年前后，雙方關(guān)于合同期限和補充協(xié)議的糾紛爆發(fā)。廣藥認為加多寶的使用許可到期，加多寶則堅持自己仍有合法權(quán)利繼續(xù)使用。

2012年，仲裁機構(gòu)裁定加多寶的補充協(xié)議無效，“王老吉”商標權(quán)收回廣藥，加多寶從此只能改名。于是咱們看到的紅罐換了標簽，從“王老吉”變成了“加多寶”。

這一換不要緊，涼茶界可就此一劃江山，進入了“雙雄爭霸”的時代。

加多寶主打“原來的紅罐王老吉改名加多寶”，另一邊王老吉則打出“正宗王老吉”旗號。

兩家在廣告上打得天昏地暗，在法庭上拼得你死我活。從商標侵權(quán)到廣告語糾紛，從包裝裝潢到市場宣傳，一并打到最高法院。

2017年，法院終于判決“紅罐”包裝由雙方共享；2019年，又認定加多寶的“改名廣告”不構(gòu)成虛假宣傳，這才讓這場長達五年的“紅罐大戰(zhàn)”暫時告一段落。

但注意，是“暫時”。因為如今，這出好戲的第二季已經(jīng)登上國際舞臺。

從目前的情況來看，雙方各自拿出了一堆證據(jù)互懟。加多寶說自己是“正宗海外王老吉”，王老吉說“那是惡意搶注”，倒頗有幾分情侶分手后爭搶貓咪撫養(yǎng)權(quán)的意味。

問題是，海外商標的爭奪不像國內(nèi)那樣有統(tǒng)一的處理標準。不同國家的規(guī)則不一樣：有的講究“誰先注冊誰贏”，有的更看重“誰先用誰有理”，還有的干脆允許你去申請撤銷別人沒使用的商標。

這就導(dǎo)致這場爭斗變成了“全球打地鼠”，你在加拿大贏一局，我在巴西打掉你一個注冊，你在歐盟申訴成功，我就在澳門申請無效。打到最后，雙方各自在社交媒體上都能宣稱“我們贏了”。

這場紛爭最有趣的部分，可能是英文名字的花樣。加多寶注冊了“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而王老吉則推出了“WALOVI”。

是的，WALOVI——聽起來看上去都像是個時尚飲料品牌，也算是巧妙避開了直接翻譯的法律風(fēng)險。

8月時，王老吉推出了印著“WALOVI”的國際罐系列，在美國、泰國、越南等地賣得不錯。

據(jù)官方說法，他們的海外銷售十年增長了6.5倍，年復(fù)合增長率超過25%。不得不說，涼茶在東南亞真的挺有市場，畢竟“容易上火”這事兒，算是全人類的通病了。

當然了，對咱們消費者來說，誰的商標歸誰、誰先注冊、誰在加拿大贏了官司這些，其實都沒那么重要。

人們關(guān)心的往往只有一件事：我買到的那罐，到底是不是“正宗王老吉”？甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在喝涼茶都得帶律師了。”

從另一個角度看，王老吉和加多寶這場無休止的對抗，也是一堂中國品牌全球化的現(xiàn)實課。

它提醒后來者：出海不僅要有產(chǎn)品力和廣告力，更要有“法律意識”。商標注冊、知識產(chǎn)權(quán)、國際市場布局，一個都不能少。

畢竟，誰也不想自己辛苦打造的品牌，有朝一日在海外市場被“翻譯版的自己”奪走。

如今看來，這場涼茶大戰(zhàn)還遠沒到終點。

兩家公司都在各自的聲明里放狠話：加多寶說要“依法捍衛(wèi)海外王老吉品牌的知識產(chǎn)權(quán)”，王老吉則表示“將繼續(xù)采取法律手段打擊惡意注冊”。

對消費者而言，比較現(xiàn)實的做法就是：想降火，甭管誰是誰，好喝的就是好茶。

當然，不論最后勝負如何，涼茶都寫進了中國品牌邁向世界的大章節(jié)。未來也許會有更多的“王老吉”和“加多寶”，走上國際舞臺各顯神通。

只是到那時候，希望大家比拼的不再是誰打官司打得久，而是誰能讓更多人，在世界各地超市貨架上，真正嘗到一口中國味道。