近日，有媒體報道，一些商家使用“100%純棉”“原棉”“棉”等山寨商標(biāo)欺騙消費者。查閱相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其實僅有“100%棉”“棉100%”“純棉”或“全棉”四種。這引發(fā)不少消費者吐槽，直呼商家行為卑劣，故意打“擦邊球”，弄虛作假降低產(chǎn)品質(zhì)量。

近年來，類似的商標(biāo)文字游戲現(xiàn)象層出不窮。從“多半”袋面、“壹號土”豬肉到“千禾0”醬油，其中不乏一些公眾熟知的知名品牌。這些商家本應(yīng)沉下心來做好產(chǎn)品，憑借高標(biāo)準(zhǔn)和高質(zhì)量贏得口碑和信任，現(xiàn)在卻本末倒置，反復(fù)在商標(biāo)上動“擦邊”的腦筋，故意模糊或者混淆概念，昧著良心賺得盆滿缽滿。

商標(biāo)雖小，卻事關(guān)消費信任和行業(yè)生態(tài)。“假純棉”毀掉的不僅是消費者的購物體驗，還有艱難樹立起來的口碑和形象。對消費者來說，再低的價格也壓不住被騙后的怒火。自古以來，誠信經(jīng)營是商家立身之本。文字游戲或可蒙蔽一時，但這層“窗戶紙”一捅就破，不僅會輸?shù)粜湃魏涂诒�，還會徹底淪為唾棄的對象。

有關(guān)部門應(yīng)加大懲處力度、加強警示教育，暢通消費者維權(quán)渠道，從嚴(yán)打擊不正當(dāng)競爭，堅決扼殺商家“賭一把”的僥幸心理。同時，還需要健全相關(guān)禁入機制，真正將標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)閹щ姷摹案邏壕�”，確保“質(zhì)量提升”不停留于宣傳，防止擦邊商標(biāo)“改頭換面”“春風(fēng)吹又生”。

（來源：新華每日電訊 評論員吳文詡 責(zé)任編輯：劉芃）